汪明明--剖析肝病假廣告

來源：新特藥房藥訊作者：百濟瀏覽：發布時間：2007/3/21 11:07:00

在市場經濟的大環境下，醫藥廣告對提高醫療機構和某些藥品的知名度是需要的，也是一個非常好的途徑，但虛假的醫藥廣告則會干擾正常的醫療秩序，危害人們的健康。縱觀目前的廣告市場，虛假醫藥廣告時隱時現，不能不引起我們的警覺。在此，我們不妨來剖析一下肝病假廣告，旨在提高廣大病患者的識別能力，切實保護自己的權益。

在各種肝病中，由于乙肝的比重最大，所以眾多的肝病假廣告選擇了一個共同的“賣點”，也是唯一的“賣點”，這就是讓慢性乙肝患者病毒學指標全部轉陰，也就是俗話說的“大、小三陽”全部轉陰。而為了推銷和“兌現“這種目前根本就不可能實現的虛假承諾，一些人便無視廣告法的約束，采取各種各樣的手段來蒙騙患者。

（1）“拉虎皮，做大旗”編造一些子虛烏有的名稱或機構唬人，諸如“國家星火計劃的轉陰工程”“全國肝病治療中心”等，并以此名義，舉辦所謂的“義診““會診“和“學習班“，或杜撰全國知名專家名字，為自己涂脂抹粉。更有甚者，把諾貝爾醫學獎獲得者搬出來抬高自己，謂之“某某諾貝爾獎獲得者的觀點與我們的觀點不謀而合”等。真正的專家有自己的人格和尊嚴，決不會做“江湖”買賣，如果哪位專家敢說他能叫“慢性乙肝徹底轉陰”，那他必定是“胡萬林”之流。

（2）恐嚇、誘騙“大小三陽都要治，不治就成肝硬化”“乙肝病毒攜帶者不能上大學‘’等奇談怪論帶著明顯的恐嚇色彩，騙你上當。對這慢性乙肝患者來說，如果疾病反復發作、肝功持續異常，久而久之確實可能會形成肝纖維化，甚至肝硬化，因而需認真治療。對于單純乙肝病毒攜帶者來說，是否需要治療不能一概而論，就目前的觀點來看，大部分不需治療也不會變成肝硬化；只有少部分符合抗病毒條件的人才需治療。

(3)偷梁換柱，無中生有 其伎倆有三：一是廣告內容與藥品說明書大相徑庭。比如有一種藥物，經國家醫藥部門審定的藥品說明書上，它的功用只有“保肝、降酶”而在廣告上卻毫無科學根據地把它吹噓為抗病毒藥，天花亂墜地稱它“能通過與肝細胞的結合將病毒從肝細胞中拖出來把它殺死”。二是在化驗單上做手腳，肆意改動化驗結果，把‘’陽性”改為“陰性”，把“陰性”改為“陽性”，以欺騙患者，炫耀自己。三是編造事例，雇請他人做“托”在電視或電臺上現身說法，謊稱經過某某人、某某藥治療后方才徹底“轉陰”或“治愈”而

實際上現身說法者根本就沒犯過這種病。

(4)混淆概念，混水摸魚 乙型肝炎病毒感染有急性和慢性之分，約90%的急性感染者病毒學指標可以全部轉陰，剩下約10%的人轉為慢性化，其病毒學指標難以全部轉陰。許多虛假廣告就利用這一特點，有意或無意地混淆概念，把急性感染與慢性感染混為一談，用急性感染的自然轉陰結果來印證慢性乙肝的轉陰療效，以此標榜自己的產品。

(5)盜用高科技名詞 用高科技學術名詞作點綴，“基因療法”“納米技術”等不一而足。基因療法是醫學界正在研究和探討的一個課題，但迄今為止在世界范圍內尚未有真正意義上的“基因療法”和“納米技術”能應用于慢性乙肝的臨床治療。

廣大肝炎患者切忌跟著廣告跑、有病亂投醫。目前全世界都沒有能使慢性乙肝患者徹底轉陰的藥物，對一些“醫療機構”或“醫師”不著邊際的承諾應提高警惕。看病應到信譽好的醫療單位去，就診時應叫醫師填寫病歷并有醫師的簽名，以留憑證。權益受到侵害后，應保存好原始憑證，包括門診病歷、化驗單、特殊檢查報告單（如B超、心電圖報告單）、處方、藥品、發票等，并及時向有關部門投訴。

由人民網舉辦的2005年十大健康類虛假廣告評選中，“必肝清”廣告名列十大健康類虛假廣告之列。“必肝清”廣告稱其“治療乙肝取得重大突破，乙肝將完全恢復正常”等，夸大藥品功效，使用國家機關、專家、患者名義，以及其他多處違反藥品廣告法律規定，嚴重欺騙消費者。

分享到：