天貓醫(yī)藥并入阿里健康后，阿里健康在醫(yī)藥行業(yè)的戰(zhàn)略布局將如何展開(kāi)？10月9日，“滋補(bǔ)中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在杭州舉行，揭開(kāi)了謎底——依托“碼上放心”的追溯體系，阿里健康期望在滋補(bǔ)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造品牌戰(zhàn)略。

　　一年一度雙十一前夕，剛剛將天貓醫(yī)藥納入阿里健康生態(tài)，他們打算出個(gè)什么招？

　　10月9日， 由阿里健康聯(lián)合天貓醫(yī)藥主辦的“滋補(bǔ)中國(guó)”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州舉行，與會(huì)人士包括道地滋補(bǔ)品產(chǎn)地的政府官員及數(shù)百滋補(bǔ)品行業(yè)人士。會(huì)上，天貓醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理康凱分別與遼寧、吉林、寧夏、云南、山東、浙江、安徽等省份的滋補(bǔ)品核心產(chǎn)區(qū)政府代表簽署了道地滋補(bǔ)品戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動(dòng)了“滋補(bǔ)中國(guó)”品牌計(jì)劃。

　　1 借力“碼上放心”

　　阿里健康介紹，“滋補(bǔ)中國(guó)”這一品牌計(jì)劃，是與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)合作，為其推薦的高品質(zhì)滋補(bǔ)品打上標(biāo)簽，讓消費(fèi)者在天貓醫(yī)藥平臺(tái)上便于甄別選擇；此外，活動(dòng)旨在提高“滋補(bǔ)中國(guó)”標(biāo)識(shí)商品的服務(wù)內(nèi)涵，包括運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)贈(zèng)送、正品保證等衍生服務(wù)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前后獲得更多的便利和保障。

　　值得一提的是，發(fā)布會(huì)還宣布建立“滋補(bǔ)中國(guó)追溯體系”，借助阿里健康“碼上放心”平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)滋補(bǔ)品“一品一碼”的追溯，消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶、天貓、阿里健康A(chǔ)PP掃碼，就能看到滋補(bǔ)品的真?zhèn)涡畔ⅲ�這也成為了“滋補(bǔ)中國(guó)”品牌計(jì)劃的一大亮點(diǎn)。目前，已有天士力、百花等數(shù)十家企業(yè)確定參與“滋補(bǔ)中國(guó)追溯體系”。

　　2 這個(gè)小目標(biāo)只是步

　　近年來(lái)，滋補(bǔ)品市場(chǎng)亂象頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。如蟲(chóng)草，屢有噴水、膠合、加面粉乃至金屬粉的造假報(bào)道，鹿茸、靈芝、雪蛤、人參等，也相繼被曝存在安全隱患。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，如若任憑劣幣驅(qū)逐良幣，不僅危及食藥品安全，更危及行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　阿里健康CEO王磊指出，“滋補(bǔ)中國(guó)”是天貓醫(yī)藥納入阿里健康生態(tài)后，針對(duì)中國(guó)滋補(bǔ)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所推出的品牌戰(zhàn)略。“滋補(bǔ)品講究的是道地品質(zhì)，滋補(bǔ)品市場(chǎng)需要的是一追到底的機(jī)制。或許我們一時(shí)改變不了大生態(tài)，所以只是給自己定了個(gè)小目標(biāo)——從阿里健康和天貓醫(yī)藥做起。”王磊在發(fā)布會(huì)致辭時(shí)說(shuō)，“我們致力于通過(guò)一系列標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，輔之以嚴(yán)格的落實(shí)與監(jiān)管舉措，倒逼滋補(bǔ)品行業(yè)回歸健康發(fā)展軌道。”

　　從入圍標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)現(xiàn)，入圍“滋補(bǔ)中國(guó)”商家必須是經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品的天貓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)商家；品牌方面，則需要是地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證品牌、老字號(hào)品牌（省級(jí)老字號(hào)、國(guó)家老字號(hào)等）、有機(jī)認(rèn)證等。同仁堂健康副總裁王繼亮在會(huì)上表示：“‘滋補(bǔ)中國(guó)’品牌計(jì)劃為滋補(bǔ)線(xiàn)上零售市場(chǎng)的良性發(fā)展構(gòu)建了清晰合理的游戲規(guī)則，所以，當(dāng)我們一聽(tīng)聞阿里健康要啟動(dòng)‘滋補(bǔ)中國(guó)’品牌計(jì)劃時(shí)，同仁堂健康就積極響應(yīng)，成為了率先簽約的戰(zhàn)略合作品牌商家。”

　　來(lái)源：E藥經(jīng)理人

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